- Экраны или реклама в вагонах: в чем разница?
- Когда выбрать рекламу на экранах в метро?
- Как подготовить ролик?
- Когда выбрать рекламу в вагонах метро?
- Экраны и вагоны: какой формат выбрать?
- Три вопроса, которые помогут выбрать формат
- Как подготовить рекламу для выбранного формата?
- Как выбрать формат для Минского метро?
- Заключение
Экран или реклама внутри вагона? На первый взгляд выбрать несложно. Но на практике многое зависит от самого рекламного сообщения. Одному предложению нужен короткий динамичный ролик, другому подойдет статичный макет с подробной информацией.
В Минском метро представлены разные рекламные носители: видеореклама, реклама в переходах метро, световые панели, рекламные плакаты, реклама в вагонах, а также масштабные решения вроде брендирования вагонов и брендирования тоннеля.
В этой статье сравним два формата: рекламу на экранах и рекламу внутри вагонов. Разберем, для каких задач подходит каждый вариант, какие материалы потребуются и как сделать выбор без лишних переделок.
Экраны или реклама в вагонах: в чем разница?
Главное различие заключается в способе подачи информации.
Экран работает с видео и движением. В ролике можно показать продукт, сменить несколько кадров, использовать анимацию или последовательно раскрыть короткое сообщение.
Реклама в вагонах метро строится вокруг статичного макета. Он остается неизменным в течение размещения, поэтому в нем можно разместить больше информации: характеристики предложения, адрес, контакты, QR-код и другие сведения.
| Критерий | Экраны | Реклама в вагонах |
|---|---|---|
| Основной формат | Видео, анимация | Статичный макет |
| Динамика | Высокая | Нет |
| Объем информации | Ограничен хронометражем | Выше |
| Изменение сообщения | Простое обновление ролика | Требуется новый макет |
| Видео | Основной формат | Не требуется |
| Подробное предложение | Нужно сокращать | Подходит лучше |
| Анимация | Да | Нет |
| Статичный макет | Возможен после адаптации | Основной формат |
| Подготовка | Видеокреатив | Печатный макет |
Если рекламную идею нужно показать быстро и динамично, стоит рассмотреть экран. Если предложение требует более подробного статичного сообщения, практичнее реклама внутри вагона.
Когда выбрать рекламу на экранах в метро?
Видеореклама в метро подходит для сообщений, которые выигрывают от движения и визуальной демонстрации.
Экран стоит рассмотреть, если:
- продукт важно показать в действии;
- у компании есть качественный видеокреатив;
- рекламное сообщение короткое;
- в коммуникации используется анимация;
- нужно регулярно менять содержание ролика;
- планируется несколько вариантов рекламного сообщения;
- визуальная подача играет главную роль.
Особенность такого формата заключается в ограниченном хронометраже. За короткое время зрителю нужно успеть понять, что рекламируется и в чем состоит предложение.
Поэтому длинный текст для экрана почти всегда приходится сокращать.
Как подготовить ролик?
Не стоит переносить в видео весь текст из готового рекламного макета. Для digital-формата такой подход часто перегружает ролик.
При подготовке размещения мы рекомендуем сначала сформулировать один основной посыл, а затем выстроить вокруг него визуальную часть. В ролике достаточно нескольких сильных элементов: название или изображение продукта, ключевое предложение и понятный финальный кадр с необходимой информацией.
Если зрителю приходится читать несколько предложений подряд, рекламный материал стоит упростить.
Когда выбрать рекламу в вагонах метро?
Статичный носитель подходит для другой ситуации. Он особенно удобен, когда рекламному сообщению требуется больше места.
Реклама в вагонах метро подойдет, если:
- предложение содержит несколько характеристик;
- необходимо указать адрес, телефон или сайт;
- требуется разместить QR-код;
- у компании есть статичный рекламный макет;
- видеоролик не нужен;
- информация должна оставаться неизменной в течение размещения;
- предложение сложно объяснить одним коротким сообщением.
При этом большое количество текста не делает макет лучше. Информацию стоит разделить на смысловые блоки и выделить главное.
Хороший статичный макет обычно имеет понятный заголовок, основное предложение, дополнительные сведения и контактный элемент. Все второстепенное лучше убрать.
Экраны и вагоны: какой формат выбрать?
Упростить выбор можно через рекламную задачу.
| Задача | Подходящий формат |
|---|---|
| Показать продукт в действии | Экран |
| Использовать видеоролик | Экран |
| Передать сообщение через анимацию | Экран |
| Быстро обновлять рекламный контент | Экран |
| Сделать короткое визуальное объявление | Экран |
| Разместить подробную информацию | Вагон |
| Показать несколько характеристик предложения | Вагон |
| Использовать статичный макет | Вагон |
| Разместить контактные данные и QR-код | Вагон |
| Обойтись без видеопроизводства | Вагон |
Иногда один формат действительно подходит лучше другого. Но встречаются задачи, где они дополняют друг друга.
Например, экран может передавать короткое динамичное сообщение, а печатный носитель внутри вагона содержать расширенную информацию. В таком случае два формата работают с разными частями одной рекламной задачи.
Просто повторять один и тот же креатив на разных носителях смысла обычно меньше.
Три вопроса, которые помогут выбрать формат
Перед подготовкой рекламного материала ответьте на три вопроса.
Что человек должен понять из рекламы?
Если достаточно одной короткой мысли и визуального образа, подойдет экран. Если нужно раскрыть несколько характеристик, стоит рассмотреть статичный носитель.
Нужно ли показывать продукт в действии?
Если демонстрация процесса, внешнего вида или использования продукта важна для сообщения, преимущество получает видео.
Нужно ли разместить подробную информацию?
Если в рекламе нужны адрес, условия, несколько характеристик, контакты или QR-код, удобнее работать со статичным макетом.
Как подготовить рекламу для выбранного формата?
После выбора носителя рекламный материал нужно адаптировать под его особенности.
Для экрана понадобится видеоролик с подходящим хронометражем. Текст в нем должен быть коротким и хорошо читаться, а визуальная часть не должна перегружать кадр.
Для вагона потребуется статичный макет подходящего размера. Здесь важны читаемость, визуальная иерархия и разумное количество информации.
Рекомендуем учитывать особенности рекламного носителя еще на этапе разработки макета, чтобы сократить количество доработок перед размещением.
Как выбрать формат для Минского метро?
В Минском метро решение лучше начинать с рекламного сообщения.
У компании уже есть видеоролик? Тогда первым кандидатом становятся цифровые экраны.
Есть готовый статичный макет с подробной информацией? Стоит рассмотреть размещение внутри вагонов.
Нужно показать продукт в динамике, но одновременно дать дополнительную информацию? Можно использовать два формата с разными задачами.
При подборе размещения мы учитываем характеристики конкретных рекламных носителей и содержание рекламного материала. Такой подход особенно полезен, когда формат еще не выбран и креатив находится на стадии подготовки.
Заключение
Выбирайте экраны, когда рекламе нужны видео, движение, анимация или короткий визуальный посыл.
Выбирайте рекламу в вагонах, когда предложение требует статичной подачи и большего объема информации.
Рассматривайте сочетание форматов, если экран и вагонный носитель решают разные задачи.
Если вы не уверены, какой вариант подойдет вашему рекламному материалу, специалисты Медиа Альянс помогут подобрать формат размещения в Минском метро и определить требования к креативу еще до запуска рекламной кампании.
