Визуальная система
для рекламных кампаний сети

«Светофор» — сеть магазинов низких цен, где ассортимент, цены и рекламные предложения постоянно меняются.

Для такой коммуникации важна не только яркая картинка, но и система, которая может быстро адаптироваться под разные товары, акции, сезоны и рекламные форматы.

Задача

Перед нами стояла задача обновить визуальный подход к рекламным коммуникациям «Светофора» и создать систему, которая будет одинаково хорошо работать в разных каналах.

сделать рекламу более узнаваемой;
понятно и заметно показывать товар и его цену;
адаптировать визуал под разные форматы — от наружной рекламы и транспорта до digital и печатных материалов;
сохранить единый характер бренда при большом количестве рекламных сообщений.

Решение

Мы пересобрали визуальный подход к рекламным материалам «Светофора», сделав его ярким, понятным и гибким.

В основе системы — простая композиция, выразительная подача продукта и набор визуальных приёмов, которые легко масштабируются и перестраиваются под конкретную задачу.

Это позволяет работать с разными категориями товаров, ценами и предложениями, не создавая каждый раз дизайн с нуля.

Один визуальный принцип — множество рекламных форматов.

В работе

Система используется для самых разных рекламных задач:

наружной рекламы,
оформления транспорта,
листовок,
digital-размещений,
социальных сетей и видеороликов.

Каждый формат имеет свои особенности, но при этом остаётся частью единой визуальной коммуникации «Светофора».

Наружная реклама

Крупный формат требует максимально простой и считываемой композиции. Основная информация должна работать с первого взгляда — особенно когда у человека есть всего несколько секунд, чтобы увидеть рекламу.

Видео

Дальнейшее развитие различных форм деятельности однозначно определяет каждого участника как способного принимать собственные решения касаемо благоприятных перспектив.

Digital и социальные сети

Здесь больше возможностей для работы с ассортиментом и отдельными предложениями. Система позволяет быстро собирать новые материалы, сохраняя узнаваемость бренда.

Печатные материалы

Листовки и другие POS-материалы требуют большей плотности информации, но визуальный язык остаётся единым — благодаря этому разные носители воспринимаются как части одной рекламной кампании.