РБ, г. Минск, ул. К. Либкнехта, 68, офис 710-713

Контекстная реклама

Что такое контекстная реклама ?

Контекстная реклама – это реклама, которая “контекстуально” привязана к поисковым запросам пользователей. Рекламные объявления подтягиваются под ключевые фразы, которые потенциальный потребитель вводит в строку поиска, и дополняют органическую выдачу.

Реклама на поиске хорошо работает с так называемыми “потребительскими” запросами. Это значит, что среди пользователей есть потенциальные покупатели, которые запрашивают в Яндекс и Google информацию о покупке: интересуются стоимостью товара, хотят заказать продукт с доставкой по Минску и т.д. Рекламу можно давать и по широким пользовательским запросам: в таком случае на помощь приходят дополнительные опции: в объявления добавляются быстрые ссылки на конкретные разделы, изображения и т.д.

Эффективность такого размещения во многом зависит от настройки контекстной рекламы: для компании в Минске важно таргетировать рекламу на столичных жителей, круглосуточному сервису стоит платить за рекламу в ночное время. Настройка также предполагает тщательную выборку ключей и так называемых “минус-слов”. Например, для компаний, которая не работает с физическими лицами, важно не только избежать соответствующих ключей, но и “отминусовать” возможные дополнения более широких запросов. Поэтому заказать рекламную кампанию у профессионалов значит сделать контекстную рекламу точечным инструментом “горячих” продаж и получить больше конверсий.

Сервисы для размещения контекстной рекламы

Ведение контекстной рекламы в Яндекс и Google

Статистически Яндекс и Google делят аудиторию в Минске поровну: на долю каждого поисковика приходится около 50% пользователей РБ. Поэтому мы рекомендуем клиентам не делать выбор в пользу одного поисковика, а делить бюджет так, чтобы охватить оба. Но чтобы заказать рекламу на поиске с наибольшей выгодой, важно понимать особенности и функции каждой системы и пользоваться ими.

Оба поисковика заботятся о том, чтобы реклама была максимально эффективной. Системы имеют собственные сервисы сбора статистики запросов: благодаря Google Trends и Яндекс Вордстат у менеджера, который занимается настройкой и ведением кампании, есть возможность учесть сезонность, особенности потребительского поведения и местный контекст. Рационально заказать прогноз цен заранее и взвесить все за и против на конкретном плане.

Сколько стоит заказать контекстную рекламу в Минске?

Стоимость контекстной рекламы формируется на аукционе: при создании кампании рекламодатели конкурируют своими ставками в режиме онлайн по каждому ключевику. В зависимости от того, насколько оперативно проводится изменение ставок, рекламодатель получает больше или меньше переходов по выбранной цене клика.

В стоимость кампании также войдет настройка контекстной рекламы. Часто клиенты не видят смысла платить больше и выбирают самостоятельное ведение кампаний. Но настройка со знанием хитростей работы рекламных алгоритмов помогла многим нашим клиентам сэкономить на цене клика. Их предыдущий опыт показал, что непрофессиональная настройка чревата дорогостоящими ошибками и неэффективным расходом средств.

Почему мне выгодно заказать настройку контекстной рекламы?

Основное достоинство контекстной рекламы – это ее скорость. Вносить изменения в коммерческое предложение гораздо проще и быстрее, если речь идет о группе объявлений, а не о целом сайте со сложной версткой и стратегией продвижения. И даже главный показатель эффективности рекламы – конверсии – быстрее получать из контекста.

Зачастую клиенты приходят в агентство с уверенностью, что эффективный расход бюджета – это радикальный выбор между контекстом как рекламой «здесь и сейчас» и SEO как “долгосрочным вложением”. Однако сегодня профессиональное сообщество единогласно во мнении о том, что единственной хорошей стратегией является грамотное распределение бюджета на оба направления, и вот почему:

  • SEO – это “долгосрочный вклад”. За первые позиции придется побороться, а в конкурентных коммерческих тематиках у небольшой компании просто нет шансов переиграть мульти-каталоги. В то же время в контексте вы получаете “горячих” клиентов сразу после запуска.
  • SEO – идеальное решение для низкочастотных запросов. Но когда речь идет о популярных товарах и услугах, позиции сверху выдачи гораздо дешевле обеспечиваются контекстной рекламой. Кроме того, в случае с рекламой на поиске верхняя часть страницы – это не большая удача, а гарантированный результат. Тогда как алгоритмы органической выдачи капризны и меняются чаще, чем хотелось бы рекламодателю.
  • Таргетинг – само по себе большое преимущество контекстной рекламы. Возможность захватить только целевую аудиторию зачастую важнее, чем демонстрация первых позиций в выдаче людям, которые забивают в поиск информационные запросы и вообще не собираются делать покупку.

Создание группы рекламных кампаний Сопровождение рекламного аккаунта Минимальная сумма пополнения бюджета
От 290 BYN до конца года 1-ый месяц - бесплатно!
со 2-го от 87 BYN
250 BYN

Настройка и сопровождение контекстной рекламы

Создание рекламных кампаний

  • 1Создание кампаний по Поисковой рекламе Яндекс.Директ или Google Ads
  • 2Создание кампаний по Медийной рекламе в Яндекс или Google
  • 3Создание кампаний по Ретаргетингу или Ремаркетингу
  • 4Анализ сферы деятельности
  • 5Разработка структуры рекламного аккаунта
  • 6Определение оптимальной стратегии работы рекламных кампаний
  • 7Рекомендации по оптимизации посадочных страниц/сайта
  • 8Составление семантического ядра (подбор ключевых слов)
  • 9Подбор минус-фраз
  • 10Подбор релевантных посадочных страниц
  • 11Настройка параметров рекламных кампаний
  • 12Написание заголовков и описаний
  • 13Настройка отображаемых URL
  • 14Написание всех допустимых расширений (быстрые ссылки, уточнения, структурированные описания и др.)
  • 15Подбор релевантных изображений для РСЯ и КМС (медийной кампании)
  • 16Настройка А/Б тестирования объявлений
  • 17Пометка целевых URL utm-метками
  • 18Установка на сайт и настройка счётчиков web-аналитики
  • 19Настройка связи между рекламными аккаунтами и системами web-аналитики
  • 20Настройка целей в системах web-аналитики

Сопровождение рекламных кампаний

  • 1Контроль расхода рекламного бюджета и своевременное информирование заказчика о малом остатке.
  • 2Обновление ставок каждые 5 минут в Яндекс.Директ (интеграция с передовыми автоматизаторами ставок).
  • 3Использование автоматизированных правил в системе Google Ads.
  • 4Управление ставками в зависимости от цели кампании, выбранной стратегии, согласованных KPI, показателя отказов, CTR, коэффициента конверсии и др. важных показателей.
  • 5Группировка ключевых фраз в зависимости от накопленной статистики для устранения статуса «мало показов» в Яндекс.Директ.
  • 6Отключение ключевых фраз в зависимости от показателя отказов и коэффициента конверсий.
  • 7Проведение А/Б тестирования, замена объявлений с низким CTR в группе на новые.
  • 8Расширение семантического ядра.
  • 9Подбор дополнительных минус-слов.
  • 10Корректировка ставок по социально-демографическим признакам и устройствам.
  • 11Отключение площадок, интересов, мест показа, др. таргетингов в зависимости от показателя отказов, CTR, коэффициента конверсии и др. показателей.
  • 12Расширение интересов, мест показа, условий ремаркетинга/ретаргетинга, других сегментов аудиторий (сегменты на основе геоданных, look-alike аудитории, сегменты CRM).
  • 13Предложения по подключению новых типов кампаний с целью получения дополнительного трафика.
  • 14Подготовка понятных и легкочитаемых отчетов.
  • 15Своевременная оптимизация рекламных кампаний согласно нововведениям Яндекс и Google.
  • 16Личный проект-менеджер имеющий сертификаты от Яндекс и Google.
  • 17Техническая поддержка в любое время с 9:00 до 18:00 в рабочие дни.
  • 18Ежемесячная часовая консультация у нас в офисе по любым вопросам в сфере интернет маркетинга.
  • 19Удобные каналы коммуникации: телефон, почта, мессенджеры, CRM.
  • 20Консультации по смежным вопросам (сайты, социальные сети, хостинг, CRM, настройка внутренних и внешних бизнес-процессов, бизнес-анализ).

Пополнение бюджета рекламных аккаунтов

  • 1Моментальное зачисление средств
  • 2Прозрачные цены без скрытых платежей
  • 3Все документы вы получаете вовремя
  • 4Ваш личный Персональный менеджер
  • 5Вовремя получаете информацию о малом остатке на балансе
  • 6Комиссия за пополнения Яндекс.Директ 0%
  • 7Комиссия за пополнения Google Ads от 0% до 5%

Работая с нами вы получите

1 Низкую цену перехода
Потенциальных клиентов 2
3 Полный доступ к статистике
Уникальные объявления 4
5 Полное сопровождение

Наши преимущества

  • Отчетность

    Вы получаете ее вовремя. Сложная информация представлена простым и понятным языком.

  • Общение в CRM

    Все коммуникации будут в удобной CRM системе Битрикс24. История общения и поставленных задач сохранена и зафиксирована в чате и таск-менеджере.

  • У вас полные доступы в рекламные аккаунты

    Рекламные кампании принадлежат вам. Вы в любой момент можете их выгрузить и использовать по своему усмотрению.

  • Документы

    Услуга полностью подтверждена документально: договор, приложение, счета, вовремя выставленные акты (письменно и с использованием ЭСЧФ).

Возможно оказание услуг по размещению рекламы в интернете в рассрочку или с отсрочкой платежа по программе от МТБанка. Подробности на сайте

молоток
Звоните прямо сейчас
и задайте все уточняющие вопросы!

Менеджер направления:

Артур Борзенков

A1: +375 (29) 336-11-88

Офис: +375 (17) 336-11-88

Внутренний номер: 201

фото-менеджера

Звоните прямо сейчас
и задайте все уточняющие вопросы!

Менеджер направления:

Виктория Щиглинская

A1: +375 (29) 336-11-88

Офис: +375 (17) 336-11-88

Внутренний номер: 202

фото-менеджера

Наши кейсы

Рекламная кампания по продаже уличных ворот и автоматики для ворот

Цель:

Лидогенерация и оцифровка всех заявок с целью последующей оптимизации рекламных кампаний.

Этап первый: установка и настройка web-аналитики

Используемые системы web- аналитики: Яндекс Метрика, Google Analytics. Настройка целей. Нас интересовал только факт самих заявок (пользователь на сайте оставлял свои контактные данные для связи с ним). Обе системы аналитики установлены на сайт с помощью диспетчера тегов Google Tag Manager.

Этап второй: выбор целевой аудитории и сбор семантического ядра

Базовым видом таргетинга были выбраны ключевые фразы, упор был сделан на поисковую рекламу. Были проработаны следующие сегменты:

  • - откатные ворота
  • - распашные ворота
  • - автоматика для ворот

Каждый из сегментов был разделен на группы, в соответствии с запросами:

  • - транзакционными - «купить», «цена», «стоимость», «заказать», «установить» и т.д.
  • - брендовыми - DoorHan, NICE, Alutech, BFT, DEA, CAME и т.п.
  • - запросы с привязкой к гео (Минск, Брест, Могилев и т.п.)
  • - общими

Этап третий: запуск и ход рекламных кампаний

Каждая ключевая фраза была выделена в отдельную группу для написания релевантных заголовков. Это позволяло получить более низкую цену клика и высокий CTR. Благодаря правильно настроенным utm-меткам, системам веб-аналитики, можно было наблюдать заявки с обеих рекламных систем в одном месте (Google Analytics). Это было необходимо не только для отчетов, но и для принятия оперативных решений.

Запустили кампании и начали получать первые заявки. Поисковые кампании сразу же показали хороший результат. Стоимость заявки на установку ворот плавала от 25 до 40 руб., что удовлетворяло заказчика. Средний CTR на поиске был около 12%. В течение первых нескольких месяцев практически ежедневно прорабатывали минус-фразы, что позволило к концу второго месяца добиться CTR 14%-18%.

Через два месяца запустили текстово-графические объявления в рекламной сети Яндекса с повышающей корректировкой для тех, кто уже был на сайте более 30 секунд. Проработав несколько сезонов с этим сайтом, нам удалось снизить стоимость заявки до 20 руб. из поисковой рекламы Google и Яндекс и до 11 руб. из рекламной сети Яндекса.

Кейс по контекстной рекламе
Итоговые показатели за год работы с рекламными кампаниями:
Количество сеансов 19 122
Уникальных пользователей 12 222
Показатель конверсии 1,78
Количество заявок 341
Стоимость заявки из поисковой рекламы Яндекс 37 руб.
Стоимость заявки из поисковой рекламы Google 14 руб.
Стоимость заявки из рекламной сети Яндекс 11 руб.

Используемые инструменты:

  • - Яндекс.Директ
  • - Google Ads
  • - Яндекс.Метрика
  • - Google Analytics
  • - Google Tag Manager
  • - Яндекс Wordstat
  • - Директ.Автомат
  • - Google Editor
  • - Директ Коммандер

Рекламная кампания по продаже складов и ангаров под ключ

Заказчик – компания, которая оказывает услуги по строительству складов, ангаров, овощехранилищ под ключ на территории Беларуси и Казахстана. Самостоятельное ведение кампаний в Яндекс.Директ не приносило желаемого результата.

Цель:

Получение максимального количества заявок за фиксированный бюджет

Этап первый: установка и настройка web-аналитики

Используемые система web- аналитики: Google Analytics. Была установлена на сайт через Google Tag Manager. Настройка целей на форму обратной заявки и на заказ обратного звонка с виджета.

Этап второй: выбор целевой аудитории и сбор семантического ядра

Заказчик обратился к нам с уже самостоятельно настроенной рекламной кампанией в Яндекс.Директ. Но настройки были некорректными и семантическое ядро было собрано слишком малое. Поэтому необходимо было настраивать практически все с нуля.

Базовым видом таргетинга были выбраны ключевые фразы, упор был сделан на поисковую рекламу. И ремаркетинг и ретаргетинг. Также у заказчика был прежде включен только Яндекс.Директ, мы приняли решение работать с обеими рекламными системами (Google и Яндекс)

Были выделены и проработаны следующие сегменты ключевых запросов:

  • - Ангары, склады
  • - Здания из металлоконструкций
  • - Здания из сэндвич-панелей
  • - Овощехранилища
  • - Промышленные здания
  • - Тентовые здания

Каждый из сегментов был разделен на группы, в соответствии с геолокацией:

  • - Беларусь
  • - Казахстан
  • - Калининград
  • - Центральная РФ

Также были добавлены кампании по условиям ремаркетинга и ретаргетинга (условие - нахождение на сайте больше минуты). Итого было создано около 35 кампаний на каждом из аккаунтов (Яндекс.Директ и Google Ads)

Этап третий: запуск и ход рекламных кампаний

Целевая аудитория была очень сильно сегментирована, что имело не только свои плюсы, но и минусы – на сбор статистики необходимо было больше времени, чем обычно. Но это время впоследствии обычно окупается, если сделать верные выводы на основе полученных данных. Так был и в этом случае. Полученных данных через два месяца было достаточно, чтобы отключить зоны Центральной РФ и Калининграда, Казахстан ограничили только зонами 20-30 км. от Астаны и Алма-Аты. Были проведены корректировки по социально-демографическим параметрам – возраст потенциальных пользователей, делавших заявки начинался от 35 лет. Для территории Казахстана были увеличены корректировки на мобильные устройства. Все это дало незамедлительные результаты CTR увеличился в полтора раза и количество заявок практически вдвое. При оптимизации кампаний были новые ключевые фразы.

Кейс по контекстной рекламе
Показатели за 4 месяца работы с рекламными кампаниями (1 августа – 30 ноября):
Количество сеансов 31 899
Уникальных пользователей 5 326
Средний показатель отказов с платного трафика 0,57%
Средняя длительность сеанса на сайте с платного трафика 3:59
CV 0, 23%
Количество заявок из Яндекс.Директ: 40
Количество заявок из Google Ads: 34

Используемые инструменты:

  • - Яндекс.Директ
  • - Google Ads
  • - Яндекс.Метрика
  • - Google Analytics
  • - Google Tag Manager
  • - Яндекс Wordstat
  • - Директ.Автомат
  • - Google Editor
  • - Директ Коммандер